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阿狸——从童话走进现实

时间:2013-01-30 14:31来源:中国玩具和婴童用品协会 作者:yuanjian 点击:
阿狸目前拥有50余个国内外内容合作平台,线上粉丝突破800万,成为腾讯、新浪、搜狐、网易、百度、人人网、爱奇艺等平台主要的动漫内容供应商,据腾讯官方数据显示,仅阿狸魔法表情就播放上亿次,至今保持每月八位数的稳定播放记录,月均覆盖上千万QQ会员。包括阿狸QQ表情、社区模板、输入法皮肤、壁纸等在内的互联网增值产品覆盖亿级用户。此外,阿狸的微博与博客等
童话里诞生
 
     一只穿着白色小短裤内心充满爱的红色小狐狸阿狸,自由穿行在各个童话世界之间。他经过菲拉斯梦境地下铁,遇见月神爱瑞的梦境,在她的指引下来到梦境岛。在那儿一个叫做梦之城的小镇上,阿狸和家人、朋友们发生了许多温馨的故事。阿狸,从童话故事中走出的动漫人物,有着自己独一无二的原创内容,以温暖的形象打动人心,成为国内当红的原创动漫形象。
 
网络上蹿红
 
    2006年,创作者徐瀚(Hans)将其引入公众视线,从网络与杂志连载开始,发行绘本和动画,推出丰富的周边产品与QQ表情等互联网虚拟产品。一只穿着白色小短裤的红色小狐狸,以可爱、单纯、温暖的形象迅速蹿红于网络。
 
    阿狸目前拥有50余个国内外内容合作平台,线上粉丝突破800万,成为腾讯、新浪、搜狐、网易、百度、人人网、爱奇艺等平台主要的动漫内容供应商,据腾讯官方数据显示,仅阿狸魔法表情就播放上亿次,至今保持每月八位数的稳定播放记录,月均覆盖上千万QQ会员。包括阿狸QQ表情、社区模板、输入法皮肤、壁纸等在内的互联网增值产品覆盖亿级用户。此外,阿狸的微博与博客等平台日志,同时增长10万粉丝,以其温馨的内容与活跃的姿态成为这一代中国人共同的动漫记忆。
 
团队里成长
 
    为了能够在现实世界里实现阿狸的梦之城堡,2009年4月,北京梦之城文化有限公司(以下简称梦之城)正式成立。梦之城希望能够探索一条在中国可行的动漫道路,并成为这条道路上领先的动漫企业。公司成立之初的重点是内容和产品,这两块一直以来也是主角,然后逐步在采购、渠道、电子商务、库房管理和媒介等领域增加新的团队成员。从凝聚力来说,每个梦之城的“居民”都是源于对阿狸的热爱进入这里,这是梦之城天然的优势。但同时,公司的企业文化建设也非常重要,梦之城是一个年轻的团队,经验还需要积累。而这个行业在中国属于年轻的产业,需要一些充满激情的开拓者,公司鼓励每个年轻人去尝试和探索。
 
    在这短短的3年的时间,梦之城由最初的2个人起步,到如今拥有70多个“居民”,成功推出了自主品牌,产品受到市场的认可,同时拥有稳定的供应与销售网络,在探索中国动漫产业的道路上稳步前进。从2012年8月到现在,光淘宝指数统计中阿狸在淘宝的成交额与去年同期相比增长343.1%,总体成交额超Hello Kitty和迪士尼的总和,数据可以看出阿狸的品牌在国内市场的知名度已遥遥领先国际动漫品牌。
 
    在原创内容的创作上,努力打造阿狸温暖、可爱、单纯的品牌形象。目前已经出版《阿狸·梦之城堡》和《阿狸·永远站》两本绘本,累计销量达150万册,连续三年高踞畅销榜单,一举成为当当网终身五星图书,顺利进入台湾与香港地区角川书店销售。动画片《阿狸·信燕》和《阿狸·丢东西的娃娃》在各大视频网站点击率破三千万。同时2013年情人节,将推出阿狸全新温暖浪漫大作《阿狸梦之岛·我的云》。在自主产品开发方面,梦之城打造了300余款阿狸产品,品类包含毛绒公仔、服饰、箱包、文具、生活用品等,除了在天猫、淘宝、当当、京东等线上渠道热销之外,首家线下实体店也在2012年底落户北京中关村,拉开了阿狸开拓线下直营渠道的序幕。同时,针对时令与特殊节日也推出了限量版相关产品,比如2012年圣诞节推出的圣诞狸与雪人狸,配合绘本和动画制作相应推出的主题产品,“阿狸信燕”系列产品。趴趴狸和抱抱狸等毛绒产品自推出以来,销售火爆。在国内尚显年轻的动漫授权产业里,阿狸已经从充斥着国际动漫形象的授权市场上争取到了令人期待的“一杯羹“。今年阿狸和太平鸟家纺、DQ、御泥坊等商业授权合作,成功打破了各类行业销售纪录。其中与太平鸟家纺合作的床品,在淘宝聚划算家纺类产品销售速度和销售数量创造双纪录。通过品牌之间的强强结合,使产品增加更多卖点来满足消费者的需求。就在2013年初,在素有授权“奥斯卡”之称的“亚洲授权业大奖”上,阿狸荣获亚洲区最佳新晋授权品牌奖,成为首个在“亚洲授权业大奖”上获奖的中国内地原创动漫形象,证明阿狸已经被国际市场逐渐认可。
 
    如今阿狸的品牌能够在市场上占有率很高,主要核心竞争力是阿狸拥有温暖的故事内容以及优秀的产品能力。梦之城一开始就确定走产品路线,基于好的故事与产品,目前所做的宣传推广以及销售、渠道和采购,在同行中处于优势地位。
 
梦想中启航
 
    今天的阿狸,左手创造优质故事,温暖年轻一代的内心,右手打造丰富周边产品,让阿狸从童话世界里,走进现实生活中人们的身边。目前,阿狸已经与60余家媒体建立联络,此次与南都娱乐周刊合作的明星公民——关爱睡眠大型公益活动,阿狸作为独家动漫形象,热爆整个活动现场,作者Hans首次独家创作公益活动漫画,给此次活动带来了温暖、亲切的感觉。
 
    在未来,阿狸会继续以内容创作为主导,除了绘本之外,还会有更多的动画片的制作,甚至考虑动画电影。产品方面,会推出更多电子应用产品以及创新创意产品,将产品与内容结合,让更多的人体会阿狸带给大家的温暖。
 
    阿狸带着对亲情、爱情、友情的观察和感悟,述说着简单温暖的童话故事,传递给人们温暖的梦想与纯真的态度,开始向未来启航。
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