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2018年中国泛娱乐产业白皮书权威发布

时间:2018-03-09 18:05来源:中国玩具和婴童用品协会 作者:lilina 点击:
3月7日,中国国际互动娱乐大会(CIGC)在广州召开。会上,工信部发布了《2018年中国泛娱乐产业白皮书》。我们来梳理一下白皮书的重要内容。

        3月7日,中国国际互动娱乐大会(CIGC)在广州召开。会上,工信部发布了《2018年中国泛娱乐产业白皮书》。我们来梳理一下白皮书的重要内容。



        核心产业总值已达5484亿


        2016 年G20 杭州峰会上,我国首次将发展数字经济作为中国创新增长的主要路径提出。2017 年《政府工作报告》再次提出要推动“互联网+”深入发展,并首次明确促进数字经济加快成长的要求。


        报告显示,2016年,中国数字经济规模达到22.6万亿,同比增长18.9%,占GDP比重达到30.3%,并且到2035年我国的数字经济将达16万亿美元。其中,泛娱乐产业已经成为我国数字经济的重要组成部分和拉动力量。


        泛娱乐的概念指一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态,实现“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。


        据统计,2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿元人民币,约占数字经济的18.4%,2017年,泛娱乐核心产业总值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5。


        近几年以IP为核心的泛娱乐的快速发展,不仅带动了文学、影视、音乐、游戏等多种娱乐业态的融合发展,更是加快我国数字化进程,推进数字经济发展。


        IP全产业链开发成标配,发展模式日益成熟


        随着中国泛娱产业的快速发展,泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争,产业生态日趋成熟,也进入了下半场。


        最明显的变化,全产业链模式几乎成为IP的开发标配:一个好的IP,在立项的时候就要开始思考文学、漫画、声音、影视、短视频、衍生品等线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制,实现各产业链的高效联动。


        视频网站付费会员总数超过1.7亿人次


        2017年泛娱乐行业国产精品IP频出,涌现出了《人民的名义》、《我的前半生》、《白夜追凶》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《无罪之证》、《斗破苍穹》、《悟空传》、《河神》、《王者荣耀》等一大批优质IP。

 


        而基于精品化内容,付费市场已进入高速发展期。以视频网站为例,截至2017年12月,网络视频用户规模达5.79亿,占网民总体的75.0%。目前付费会员总数超过1.7亿人次,比例已经达到会员总数的42.9%,并且每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。


        当前,爱奇艺、腾讯、优酷都在坚持以优质内容驱动用户付费意愿。在爱奇艺招股书中,截止2017年底,其总注册会员用户为5000万;腾讯视频是去年唯一一家公布了会员数的平台,4300万;优酷2016年官宣数字为3000万。


        中国游戏厂商海外营收达76.1亿美元


        2017年中国“网文出海”模式初步形成。目前,不同语种翻译、传播中国网络文学的海外网站已有上百家。《步步惊心》成为韩国多年少见的畅销书,《甄嬛传》上线美国Netflix网站,《琅琊榜》《花千骨》《芈月传》等优秀作品均在海外汉文化圈聚集了大量的受众群体。

 


        2017年,中国游戏厂商出海热情高涨。2017年全球范围内所有游戏中周活跃渗透率排名进入TOP 1000的中国游戏出海数量达到100个[,占全球的1/10,比2015年增长128%。2017年自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元,同比增长10%。


        2017年,中国网络作品出海创造了新思路。《白夜追凶》已被Netflix买下播放权,未来将通过Netflix在190多个国家地区播出。


        随后,爱奇艺自制的两大网剧《河神》和《无证之罪》,以及自制网络电影《杀无赦》也被爆出将于2018年登陆国际流媒体平台Netflix。



        IP开发形成全产业运作模式,高层次协同培育旗舰IP


        内容是泛娱乐产业的核心,精品IP则是内容的核心。围绕打造精品IP的逻辑,泛娱乐产业正在采取全新的IP开发策略,在此过程中产业的供求关系、商业模式、产业生态也发生了一系列变化。升级过程中最核心的三个变化是从观众到用户,从产购到共生,从单体到生态。


        文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态早已不是孤立发展,而是在IP孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP,在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。


        未来,生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”,努力打造作家品牌和超级IP,形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。


        从内容融合迈向更高层次的产业生态融合


        随着泛娱乐产业技术变革和娱乐需求的多元化升级,泛娱乐产业生态已经不再局限于泛娱乐产业内部的融合。作为互联网基础性业态的内容产业、电商产业、社交网络之间的边界也在日益模糊,迈向更高层次的产业生态之间的融合。


        网络游戏与其他领域的融合趋势也愈发明显,“功能游戏”的开发和应用正在成为全球电子游戏发展的重要分支之一,用游戏化的方式进行培训教育、科学研究的模式逐步普及。通过充分挖掘游戏正向价值,用游戏推动社会经济发展进步,对于推动中国游戏行业转型升级具有重要的意义。


        2017年4月文化部印发的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出“大力推动应用游戏、功能性游戏的开发和产业化推广,引导和鼓励开发具有教育、益智功能,适合多年龄段参加的网络游戏、电子游戏、家庭主机游戏,协调发展游戏产业各个门类”。


        预计功能游戏在2015~2020年间将会以约16%的年均复合增长率发展,全球市场规模在2020年将有望达到约55亿美元。游戏与教育领域的结合最为广泛,约占总数的43%,约19%的功能游戏被运用于企业商业,医疗类的功能游戏占比超过16%。此外,功能游戏也被广泛应用于军事、文化、社会管理等不同领域,涉及到社会生活的方方面面。


        信息消费和实体消费融合升级


        高质量IP和精品内容提升了泛娱乐用户付费意愿,有力带动信息消费的扩大和升级。接下来,产业融合模式将进一步多元化,融合范畴将不局限于数字经济领域,而是通过联动销售、衍生品等方式带动实体消费升级,推动实体经济的发展。


        直播具有强交互、高热度、易变现等特点,观众可在观看过程中点击链接购买,并且购买过程中视频不中断、不影响观看体验。直播与电商高度融合,可以深度服务实体经济,成为重要的数字经济基础设施。


        “IP+产业”催生产业发展新模式


        IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色,对于各个业态融会贯通发挥了重要贡献。在接下来泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中,IP将进一步成为产业融合的“酵母”,与农业、制造业、服务业进一步结合,形成“IP+产业”的新模式。未来,“IP+产业”将成为产业品牌升级、文化升级的新风口。


        从文创领域延伸到制造业领域,IP的内涵将大为扩展,不仅涵盖文化形象、版权著作权等方面的内容,也将涵盖商标品牌、技术应用、商业模式、产业生态等企业长期积累的创新成果,成为企业软实力的代表。“IP+”将加快文化产业与其他产业跨界融合发展的进程,成为传统产业衍生出的新型产业形态。


        合规力将成为企业的核心竞争力之一


        随着监管政策的完善、监管科技(Reg Tech)不断发展,“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响,泛娱乐行业走上规范发展的快车道,合规性已经成为行业发展的重要要求。“主动合规”、“高效合规”的能力成为泛娱乐企业的的重要能力与核心竞争力之一,“合规技术”将扮演越来越重要的角色。


        文娱区块链等新技术为产业发展创造新空间


        作为一种颠覆性技术,区块链技术引起了社会各界的广泛关注。区块链技术有望打造“价值互联网”,推动整个经济体系实现技术变革,组织变革和效率变革,为构建现代化经济体系作出重要贡献。但目前区块链技术的应用场景仍然主要局限于金融领域。


        在泛娱乐产业,区块链正在改变着数字版权的交易和收益分配模式、用户付费机制等基本产业规则,形成融合版权方、制作者、用户等的全产业链价值共享平台。


        未来的泛娱乐产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈,实现更加高效便捷的交易机制,大幅度地降低交易成本,显著提升产业链协同效率,更有力地保护各方参与者的利益,形成更加诚信的产业生态,打造价值互联网时代的泛娱乐产业基础设施,甚至彻底改变泛娱乐产业的面貌。

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