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捉妖记票房再次突破20亿,但这次叫好的不仅是票

时间:2018-02-27 14:08来源:未知 作者:lilina 点击:
当年《捉妖记》大火,票房超过24亿的时候,许多人和我一样,是看了电影才知道有这部电影的。而这次《捉妖记2》的宣发画风突变,很多人和我一样,是看到铺天盖地的胡巴四面八方汹涌而来,于是知道,呀,胡巴又来了!

《捉妖记2》的票房在狗年春节档电影大旺,57亿票房“叕”破纪录的东风下,到2月26日,上映11天不到,再次突破20亿票房。

 

但除了票房可观外,《捉妖记2》在品牌授权上下的功夫更让人振奋,为2018年的授权大事记上添上浓妆重彩一笔。

据了解,在上映之前,《捉妖记2》联合营销与授权合作的品牌将近60个,基于授权金+销售分账的合作模式,前期授权金就超过了千万。相比第一部在授权上悄无声息,第二部已经非常惊喜的让人看到中国电影在授权之路上的迅速成长和成熟。

无容置疑,这次的胡巴已经开启把授权玩得666的节奏。先来看和《捉妖记2》联名和授权的企业长名单。


除了品牌联名和授权外,还和众多平台和渠道合作,联手推广。


这个授权阵容已经囊括服装饰品、食品、婴童用品、文具、促销推广、空间主题、平台推广等几乎全方位的推广。每个品类都不乏该行业的一线企业,而每个合作企业都有可圈可点之处。

《捉妖记2》难得的做到每个被授权或联名企业的合作都做到量身定制,并在与影片目标群体一致的儿童产品品类重点下功夫,有了立足点后再全面铺开各大品类。这种近似教科书一般的布局,值得反复推敲和学习。
 

我们来看看《捉妖记2》和几个知名企业的授权案例。

麦当劳

1月24日,麦当劳携手《捉妖记2》推出幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列春节新品。


同时,在全国开设了麦当劳清水镇(电影主要场景)主题餐厅。除了北上广深,全国的省会城市,麦当劳都会保证至少一家清水镇主题餐厅。

主题店也分不同类型,一种是连外面店招都换成电影风格的,一般会安排在影院周边的商场店,还会与片方合作,邀请胡巴亲自到现场与顾客互动。另一种则是使用电影元素装饰。


在营销推广上,除了传统电视广告、户外媒体等常规操作,麦当劳采取了与电影更为紧密的联合营销。影院放映《捉妖记2》预告片时,麦当劳新品广告做了跟随式贴片;影院内胡巴的雕像旁边,出现麦当劳汉堡盒子;猫眼电影、微信朋友圈等新兴媒体,也成为麦当劳宣传的重要阵地。

麦当劳还和片方的电影后期制作团队一起,制作了一条最贵的TVC广告。广告拍摄就在《捉妖记2》的拍摄场地,演员都是原班人马,服化道和电影中一模一样。
 

康师傅

康师傅以新年“加你加年味”为传播主题和《捉妖记2》共同开展路演活动。同时,邀请了康师傅代言人,也是《捉妖记2》主演之一的李宇春出席活动,传播新年主题并为电影宣传造势,并着重打造看《捉妖记2》必备康师傅的消费场景。
 

除此之外,2018年第一季度,康师傅将推出6000万瓶2升装捉妖款绿茶,瓶盖上印有二维码,扫描二维码就有机会获得《捉妖记》手游道具以及百万微信红包。同时,康师傅还在绿茶瓶身上印有胡巴形象,通过《捉妖记》游戏扫描胡巴,即可进入AR游戏,体验AR版捉妖。
 
伊利

《捉妖记》第一部时,伊利就以旗下王牌单品优酸乳与之进行了合作,伊利优酸乳实现了当月区域订单量1032%的增长,这也是伊利优酸乳选择继续联手《捉妖记2》的重要原因。


这次合作,伊利优酸乳不仅推出了定制款礼盒,还推出了“喝优酸乳,捉妖送福粒”的主题活动,以电影中小妖王胡巴和它的小伙伴笨笨一起现身人界多地,与伊利优酸乳果粒小优一起送福“粒”,在进行产品推广的同时,也为电影进行了宣传。


彩虹糖

新年期间,彩虹糖推出了“虹”包逗新年的宣传主题, 并携手《捉妖记2》中软萌的小妖王胡巴,全方位无死角派送彩虹“虹”包。此次新年营销活动,通过社交媒体平台对彩虹糖和《捉妖记2》进行联合推广。同时,还推出了“胡巴宝宝”番外篇--“虹”包逗新年电视片,进一步传播新年主题。


另外,在旗舰店还同步推出了新年定制胡巴虹宝箱和彩虹糖新年限量版,以满足大家多元化的需求。而在线下华润、C-Store、统一银座、美宜佳等四家CVS全国6700间门店,还有全国3500间hyper门店,推出AR扫一扫的活动,胡巴宝宝现身手机,大派“虹“包过新年。

与《捉妖记2》电影胡巴宝宝的合作,是彩虹糖品牌第一次在中国市场和电影IP进行的尝试,也希望借此机会能够加速融入中国市场。


旺旺食品

旺旺食品联手东方奇幻手游《捉妖记》以及电影《捉妖记2》推出定制款旺旺零食,小妖王胡巴登上旺仔小馒头、旺旺小小酥、那多利鱼丝等多款热销产品包装。

此外,旺旺官方还宣布凡购买捉妖记主题指定产品,就将有机会获得《捉妖记》手游“旺旺兔”限定坐骑。本次合作产品已在全国范围内铺开,预计将覆盖上亿休闲食品消费者。

更多品牌则是各取所需,量身定制合作模式。汤臣倍健用到了《捉妖记2》中的“反派妖”来推广东方文化,快手提取了胡巴率群妖拜年的元素,以短视频形式为大家发红包,并投放了全国16万场的贴片。

《捉妖记2》与阿里系的合作,阿里鱼承包了《捉妖记2》部分线上衍生品方面的开发,天猫推出年货节“捉妖”专场,还有淘宝电影票务合作,打开手机淘宝,就能参与“全民抓胡巴”互动游戏。


企业或平台与热门IP《捉妖记2》的合作,在提升品牌影响力促进产品提升销量的同时,更能提升IP电影的传播力与热度,使双方的合作实现1+1>2的效果。这正是授权的魅力所在。


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