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故宫IP文创产品受青睐 博物馆授权迎黄金时代

时间:2017-09-21 16:49来源:中国玩具和婴童用品协会 作者:lilina 点击:
从朝珠耳机,到“朕看此人是个好汉子”百搭钥匙扣,再到造型呆萌的“皇帝杯”……故宫的文创产品不仅做到了1年近10亿的销售额,也俘获了无数年轻网友的心。

         从朝珠耳机,到“朕看此人是个好汉子”百搭钥匙扣,再到造型呆萌的“皇帝杯”……故宫的文创产品不仅做到了1年近10亿的销售额,也俘获了无数年轻网友的心。

 


        △ 故宫淘宝出品的挂饰,俏皮的文案深得年轻人恩宠,销量惊人。

 


        △造型呆萌的“皇帝杯”,将皇帝朝冠设计为杯盖,寓意“加冕”。此系列除“皇帝杯”外,还有“皇后杯”和“太子杯”。


        故宫的“爆款”效应仍在持续:就在几天前,故宫一条H5广告,再次刷爆朋友圈,“朕的心意”系列月饼瞬间售罄。


        围绕“故宫”这一超级IP,故宫博物院研发的文创产品已超过8700种。玩转IP的不仅仅是故宫,国家博物馆、苏州博物馆、三星堆博物馆、南京博物院也纷纷推出各自的文创产品,掀起一阵文博IP热潮。

 


        △苏州博物馆出品“沈周玉兰帆布包”,售价98元。

 


        △南京博物院出品“长勿相忘”胶带


        然而,从整体来看,尤其是与国外相比,中国的博物馆IP开发起步较晚,尤其是品牌授权方面,目前还处于尝试摸索阶段。


        好在,风口来了。


        “故宫的大IP可以玩100年”


        对于以故宫博物院为代表的文博单位而言,其文创IP开发有着得天独厚的优势:博物馆内的每一件文物、每一个掌故都是一个单独的子IP。以故宫为例,其馆藏国宝文物达180万件,用一位网友的话说,“故宫的大IP可以玩100年”——这将是一个取之不尽、用之不竭的文化矿脉。

 


        △故宫出品“千里江山”真丝团扇,设计元素来自馆藏珍品《千里江山图》。


        而这还仅仅是故宫。


        根据国家文物局统计,截止到2015年底,全国博物馆总数达到了4692家,每年举办展览超过2万个,参观人数约7亿人次。至于文物数量,根据第一次全国可移动文物普查结果,全国仅可移动文物就超过了1亿件/套。


        作为拥有5000年悠久历史的文明古国,大量的博物馆和文物资源令人自豪的同时,如何最大化地发挥其文化价值、如何让这些文物“活起来”也成为新的课题。


        IP在博物馆手中,但谁来开发、谁来生产、谁来营销?故宫博物院尝试过“外包”模式,其好处是可以节省研发成本,但容易出现的问题在于,产品有时会对故宫文化的理解与表现不够准确。


        作为国内博物馆文创产品开发的领跑者,故宫博物馆尚且遇到此类问题,其他文博单位又该何去何从?这方面起步较早的欧美博物馆界,又有哪些经验可以借鉴呢?


        IP授权:


        整合社会资源的“核武器”


        在艺术衍生品开发领域起步较早的西方博物馆,大都不约而同地采用了“艺术授权”的方法来发展博物馆艺术产业。

 


        比如英国大英博物馆,拥有800万件藏品,每一件藏品均可提炼出精美的IP素材用于授权产品的开发,从设计、制造到营销,已经形成了一套完整成熟的产业。


        再比如,美国波士顿艺术博物馆,是法国以外拥有莫奈作品最多的艺术机构,而仅《睡莲》一幅作品,就可以开发一个系列的精美商品,如家居产品,如瓷器、布艺等。

 


        △莫奈《睡莲》之一,现藏波士顿艺术博物馆


        中国博物馆IP授权的尝试,也已经开始。


        2016年7月6日,故宫博物院与腾讯宣布建立合作伙伴关系,故宫博物院开放一系列经典IP,与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。第一批开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤禛十二美人图)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP等。

 


        △腾讯NEXT IDEA大赛中,根据故宫开放IP制作的动态图。


        故宫博物院院长单霁翔表示:“我们和腾讯合作,希望借助互联网和新技术的平台,把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众,把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去,并且培养更多热爱传统文化的青年人。”


        博物馆IP授权


        迎来真正的黄金时代


        今年10月18日,即将在上海开幕的第十一届中国授权展,其一大亮点,便是首次推出了“互联网+中国文博授权展区”,部分中国博物馆代表团将集中亮相。

 


        专区将集中展示包括上海博物馆、北京鲁迅博物馆、苏州博物馆及成都博物馆等多家单位的馆藏资源及在文创开发探索过程中所做的尝试。同时也为进一步提升博物馆文化创意产品开发水平,完善文化创意产品营销体系,加强文化创意产品开发的跨界融合以及与相关机构在授权领域的交流和学习。

 


        △上海博物馆藏品丰富,享有盛誉

 


        △苏州博物馆出品“吴钩重辉系列”——“惊鸿”琉璃吊坠,设计元素来自其镇馆之宝“吴王夫差剑”。


        在国家文物局的大力支持和指导下,中国玩具和婴童用品协会和中国博物馆协会还将在展会期间共同主办主题为“让博物馆贴近生活,促文创开发蓬勃发展”的“2017互联网+中国文博授权论坛”。 


        论坛演讲嘉宾阵容颇为豪华,包括来自美国史密森尼博物馆、大英博物馆在华全权代理、故宫博物院及南京博物院等国内外著名博物馆机构的授权负责人将汇聚一堂,就海内外博物馆授权经验及方式、中国博物馆文创授权发展方向等议题进行深入交流。

 


        △史密森尼博物馆(Smithsonian Institution)位于美国华盛顿特区是世界最大的博物馆体系


        IP开发有哪些思路?国外的哪些经验值得学习借鉴?社会企业如何参与文创产品的开发经营?授权的二次开发应该如何进行?


        随着国家扶持力度的持续加大,国内外授权交流日益密切,以及越来越多文博单位和被授权商的踊跃加入,无论对于各大文博单位,还是广大被授权商来,都将迎来难得的风口。


        中国博物馆IP授权的 “黄金时代”已经到来。

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