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激萌周边!今年上半年你被哪些IP圈了钱?

时间:2017-08-01 15:55来源:界面 作者:lilina 点击:
根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示,2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元,卡通形象与娱乐品牌占比高达45%。

         虽然LINE暂时无法使用,但是并不妨碍LINE FRIENDS cafe在中国市场的火爆程度。这些门店开了一家又一家,无论是玩偶公仔还是一杯用布朗熊被子装的咖啡,似乎都让人难以抗拒——可爱的造型仿佛在对你打招呼说,快把我买走吧主人!久而久之,这几只动物就被人叫做“抢钱天团”,一方面是因为LINE FRIENDS 的周边太贵,一个公仔需要200元左右;另一方面是与LINE FRIENDS合作的品牌实在太多啦,死忠粉们的钱包恐怕承受不起它们的联名速度。

        如果你是某个卡通形象的爱好者,那么当它与某个品牌推出联名款的时候,你大概也是有这种又爱又恨的感觉。


        一方面这些商品看上去都写满了你的名字,不买对不起自己那么深沉热烈的爱;另一方面,这些东西似乎都不便宜。商业品牌自然也捕捉到了这种心理,把或萌或蠢的形象印在自己的包装上,虽然和产品没有什么关联——比如布朗熊的粉饼,拜托一只熊怎么会化妆呢?——但是却可以在纠结几秒钟之后,情感战胜理智心甘情愿为之埋单。


        根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示,2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元,卡通形象与娱乐品牌占比高达45%,是目前最主要的授权类别,而今年的跨界行为也能看到这一趋势的延续。


        这个数据还有另外一个解读方式,2016年这些形象从我们口袋里“抢走”了2629亿美元。去年一直热度不减的“抢钱天团”LINE FRIENDS今年好像有一丝消停,大概大家对它们也是有点审美疲劳了。但一波抢完一波再起,我们盘点了今年上半年流行的热门IP,并授予他们“抢钱天团”的称号,拿好不送。


        咱们裸熊


        这是一部2015年推出美国电视卡通,在没头脑和不高兴的经典组合下加上一只吸粉标配的熊猫,立刻被我国缺治愈缺萌永远对新片源感兴趣的豆瓣知乎B站er爱上,在豆瓣上刷出三季平均9.4分的超高分。大家都很丧,所以蠢萌的形象似乎可以大家稍微治愈一下,然后明天接着丧……


        但这三只原本就该静静活在都市人群(伪)心中的治愈挚爱,竟然立马被我国商家买了下来,而且还是被十元一件的名创优品拿下,除了玩偶,还推出餐具、数码、钱包、文具等不同类型的周边产品。不过它还算很有良心,都还是熟悉的定价。走进店面,看到裸熊系列和置物篓、螺丝刀、削皮器摆在一起,面对这种奇异的组合,画风也是有点奇怪。

 


        名创优品“我们裸熊”联名产品。

 


        名创优品“我们裸熊”联名产品。


        另一个使用这个IP的是同样没那么热门的少女服饰品牌诗凡黎,虽然品牌宣称是对世界有爱的共同理念让它们看对了眼,但尚未被大范围应用,裸熊系列里不断乱入的其他影视剧或许更能充当选择的理由。类似“因为咱们裸熊中出现小美人鱼片段,所以推出相应鱼尾裙“的操作,看上去是品牌一举两得的行为——但问题来了,这要怎么穿出街啊?

 


        诗凡黎“咱们裸熊”联名产品。

 


        诗凡黎“咱们裸熊”联名产品。


        小黄人


        每逢小黄人系列电影上映,世界就会被小黄人轰炸,但这毕竟是美国环球影业历史上最下血本的营销投资(彭博说是六亿),所以卖卖小黄人形象或许可以多少赚点回个本。所以今年夏天世界是小黄人的,穿着优衣库小黄人UT,踏着彪马小黄人联名款鞋,手上挂着周大福小黄人特别版,骑上小黄人ofo,去吃麦当劳小黄人套餐,吃得一脸油了,旁氏小黄人洗面奶在你包里,旁边还躺着魅族小黄人定制版充电宝,就差可以张口说出小黄人的话了。


        不得不说,它们的抢钱指数和在电影里去抢金矿啥的是一个级别的。如果你是小黄人的死忠粉,光是收集起麦当劳推出的小黄人玩具,就要花费不少钱,不过现在麦当劳的玩具可以直接买了,不要说我们没提醒你……

 


        小黄人旁氏洗面奶包装。

 


        小黄人麦当劳AR游戏。

 


        小黄人ofo。

 


        彪马小黄人联名产品。


        精灵宝可梦


        阿里影业今年五月买下精灵宝可梦中国的衍生品和营销授权,嗯,皮卡丘也来了,还跟着小火龙妙蛙种子杰尼龟等一众你的童年杀。


        不过目前这些黄的红的透着钱响的精灵们还只会占据你的天猫,据阿里介绍,任天堂很早就想把精灵宝可梦IP卖进中国市场,但担心侵权严重,所以选择将中国区的IP业务托管给承诺严厉打击盗版的阿里影业,也因此将授权集中在了天猫平台商家。


        我们来重新想象下生活,愉快地和快递小哥拜拜后,你终于在梦洁皮卡丘三件套中醒来,喝上一瓶伊利宝可梦包装奶,抹了一张阿芙皮卡丘面膜后,涂上兰瑟皮卡丘粉饼......这还只是第一波,以后还有二波三波无限波,阿里预计衍生品合作成交额将到2亿。


        没啥好说的,请剁手吧。

 


        精灵宝可梦聚划算页面。

 


        伊利精灵宝可梦包装。


        同道大叔


        或许想不到,今年品牌最喜欢合作联名的IP之一,竟然是本土IP同道大叔。但事实上,如果你仔细研究你会发现,同道大叔的IP设置和LINE FRIENDS很像啊。希望是一种“借鉴”吧。如果你喜欢,那有啥办法……


        首先是今年年初鲜花订阅平台“花+”与同道大叔联名推出的“星座幸运花”系列,只能购买当月的星座花束,附送星座运势和联名包装盒,这个联名款就被卖到生日花束399元和主题花束99元的价格,当然它的合伙人早就对媒体表示过,这次联名是对于品牌溢价能力的一次“大胆”尝试。

 


        花+同道大叔联名款。


        为了抓住“95后”市场,韩都衣舍就与同道大叔推出一系列星座款污萌漫画,因为他们认为95后女生更open也爱星座。谁来告诉我,95后真的吃这套?不过大家开心就好。

 


        韩都衣舍同道大叔联名营销。


        良品铺子的想象就是一群女生,就着零食坐在画着同道大叔的房里聊星座,所以直接在武汉开起星座主题美食生活馆,还增加可开party的主题房。结果他们猜对了,主题店铺在开业当天就完成10万元销售,截止到开业一周,日均销售量比良品铺子体系里近似面积和区位条件的店铺要高出1倍多。

 


        良品铺子 x 同道大叔星座生活馆

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