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迪士尼和麦当劳时隔12年再次重启合作

时间:2018-03-01 16:36来源:界面 作者:lilina 点击:
今年6月,麦当劳和迪士尼将重启合作,届时迪士尼将以开心乐园餐为载体推广旗下电影.。

         两大超级IP终于再次联手。


        今年6月,麦当劳和迪士尼将重启合作。届时迪士尼将以开心乐园餐为载体推广旗下电影,范围涵盖迪士尼动画工作室(Walt Disney Animation Studios),皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios),迪斯尼直播(Disney Live Action),漫威工作室(Marvel Studios)和卢卡斯影业(Lucasfilm)。这意味着,几乎所有迪士尼出品的形象都将出现在麦当劳里。

 


        第一波合作将从《超人特工队2》开始,它正好于6月15日在美国上映,接着是11月上映的《无敌破坏王2》。从已有的开心乐园餐看,你很可能会得到一个印满超人家族的餐盒和热门角色的塑料玩具。

 


麦当劳曾推出花木兰主题开心乐园餐

 


双方曾经的合作


        这是一段时隔12年的“再续前缘”。麦当劳与迪士尼的上次合作始于1996年,持续至2006年。十年间,迪士尼获得了麦当劳全球3万多家餐厅构成的庞大推广平台,麦当劳则获得了迪士尼授权的知名卡通形象。据洛杉矶时报报道,这场长达十年的跨界合作为迪士尼创造了十亿美元的价值。


        在2006年,迪士尼推出了新准则,禁止将迪士尼角色授权给不符合最低营养要求的食品。同年,一个医学研究所的报告称,麦当劳为代表的垃圾食品促成了儿童肥胖。双方合作由此中断。


        此次重启合作的契机,是开心乐园餐的改版。上个月,麦当劳宣布调整开心乐园餐,将芝士汉堡从菜单选项中去掉,减少炸薯条的份量,重新配置巧克力牛奶以减少添加的糖,并将瓶装水加入饮料选项。


        这家快餐连锁巨头希望到2022年底,有至少一半的开心乐园餐符合新的营养标准,比如不超过600卡路里,少于650毫克的钠等。目前麦当劳全球29个主要市场中,已有28%的开心乐园餐满足此标准。本月早些时候,麦当劳也承诺将在6月将开心乐园餐调整至符合迪斯尼的标准,从而延续双方的合作伙伴关系。


        此次合作是非排他性的,双方在合作期间可保持与其他公司的关系。目前双方并未公布此次合作的时限。

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