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独家专访童趣出版社 | 选IP没有最佳,只有最合适

时间:2018-01-04 11:56来源:未知 作者:lilina 点击:
图书出版作为重要且常青的IP授权品类之一,深受授权商重视。刚说到上海美术电影制片厂的经典中国动画形象,也就不得不提到他的授权合作伙伴童趣出版有限公司。

对此,我们专访了童趣出版有限公司总编辑聂政,他以授权合作的实际案例,和我们分享了从出版社角度如何看待IP授权。

 

Q   可以分享几个童趣推出的授权产品案例吗?哪些您觉得是最成功的?您觉得成功的原因主要是什么?

A:童趣出版有限公司出版的授权图书品类繁多,包括《中国经典动画美绘本 大师手绘版》、《上海美影经典珍藏》、《最美中国动画 上海美影经典故事》、《小喇叭嘀嗒绘本中国原创故事》、《我的世界》、《聪明的顺溜之雄鹰小子 动画连环画》等。

其中上海美术电影制片厂授权的《上海美影经典珍藏》、《中国经典动画美绘本大师手绘版》系列、《最美中国动画 上海美影经典故事》都取得了十分不错的市场表现。如《最美中国动画 上海美影经典故事》单册最低重印5次,最高重印8次,累计销售47万册;《上海美影经典珍藏》(肯德基B2B)发行702.8万册。 

这些产品的成功,我觉得主要是产品的内容吸引了读者。授权方上海美影原本的动画电影都十分经典,并且我们的图片素材是上海美影老艺术家们为图书重新绘制的,保留了中国传统动画原汁原味的特色。许多家长看到这些图书会想起自己的童年,孩子们也会喜欢精美的画面和有趣的故事。

另一个成功的原因,童趣积极开拓思路,扩大产品的渠道,与肯德基、伊利合作,推出了一系列的定制图书,受到客户的喜爱。
Q   您在选择和自己合作的授权企业和品牌时,主要考虑的是哪些因素?怎样判断选择的IP就是合适的?

A:在选择和自己合作的授权企业和品牌时,主要考虑的是IP的内容。一个好的IP,一定有自己内容的独特之处,而且是积极阳光向上的。我认为IP选择原则是没有最佳,只有最合适。判断选择的IP是否合适可以参考它的几个基本价值纬度:粉丝的价值、降低创作风险及降低发行风险,其综合所构成的价值就是一个IP的总价值。

比如我们选择的上海美影这个IP,内容和影响力上,上海美术电影制片厂的老一辈艺术家们运用剪纸、木偶、水墨画、皮影、折纸等中国传统工艺作为表现形式,为我们创作了一部部经典作品,积累了一大批粉丝,影响了几代人。

创作上,上海美影拥有的动画片近500部(含影视系列片),积累了4万多分钟精彩纷呈的动画片片库资源,而且美影拥有独立的版权,这为我们的图书创造提供了丰富的素材。

发行上,美影厂同样致力于建立动画电影及动画系列片销售发行网络渠道,动画片行销遍及欧洲、亚洲及北美洲地区,作品亦在中国境内30多家电视台进行广泛的播放。图书与动画片的完美结合,为图书的发行提供了强有力的保障。
 

Q   在授权业态中,您觉得最大的困难是什么?最大的压力来自哪儿?从哪些方面可以改进?

A:现在最大的困难是品牌的分散授权。同一个品牌,同样的故事,相似的素材,在读者们看来可能并没有什么区别。“如何让我们的图书在众多同类产品中被读者选中?”“如何做出更独特的图书?”这是我们一直在思考的问题,同时也是一种压力。

面对市场的挑战,我们一直争取在形式上创新,更好地传达品牌的内容,提升图书质量;也希望授权方能够精简授权,共建更好的授权环境。 

Q   您参观过中国授权展吗?对中国授权展如何评价?最想在展会上看到的是什么?您对中国授权展有什么期望?

A:我参观过2016年第十届中国授权展。品牌授权在我国虽然还是新兴行业,但是发展势头强劲。

 

了解更多授权行业新玩法
@第十二届CLE中国授权展
上海,18年10月16-18日
精彩不断,不见不散!
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