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动漫品牌授权的业务分类有哪些

时间:2013-01-15 09:37来源:未知 作者:admin 点击:
随着诸如米奇、小熊维尼、哆啦A梦、Hello Kitty等动漫形象在国内外的品牌授权获得巨大成功,动漫产业的品牌授权得到了迅速的增长,其触角遍及各行各业,涉及的衍生产品种类繁多。以有“世界最大授权商”之称的迪士尼为例,其旗下系列人物的品牌授权越分越细,发展授权商的速度也越来越快。仅在中国,迪士尼就有100多家授权商,5000多个零售柜台终端,公司的授权商品已渗

 

    随着诸如米奇、小熊维尼、哆啦A梦、Hello Kitty等动漫形象在国内外的品牌授权获得巨大成功,动漫产业的品牌授权得到了迅速的增长,其触角遍及各行各业,涉及的衍生产品种类繁多。以有“世界最大授权商”之称的迪士尼为例,其旗下系列人物的品牌授权越分越细,发展授权商的速度也越来越快。仅在中国,迪士尼就有100多家授权商,5000多个零售柜台终端,公司的授权商品已渗透到时装、家居、玩具、电子、食品等各个品类。
 
    综观动漫品牌授权的领域可以发现,目前国内外的动漫授权业务主要集中在玩具、游戏、软件、电子游戏和服装这几大类产品。在此,我们可以对动漫品牌授权进行一个大致的梳理:
 
1、玩具行业(Toys)
 
    玩具是动漫品牌授权开发的动漫角色形象衍生产品的主要内容,按照玩具的用途又可以大致划分为益智类、休闲类、体育/户外用品、玩具礼品、电子游戏、辅助学习类产品、大型模型类产品,具体的划分可见表(3.1)。
 
3.1玩具行业动漫品牌授权细分表

Toys
毛绒
游戏
音乐玩具
交通工具
拼图
积木
家具玩具
造型玩具
季节玩具
球类
户外玩具
学前玩具
普通毛绒
卡类游戏
遥控交通工具
木质拼图
建筑积木
塑料家具
塑料造型玩具
充气玩具
篮球
单车
电子学习工具
颗粒毛绒
桌面游戏
电子吉他
可骑电动交通工具
塑料拼图
磁性建筑积木
游乐场
扭蛋玩具
风筝
橄榄球
头盔
学前积木
互动对话毛绒
电子游戏
喇叭
可骑非电动交通工具
纸卡拼图
工具盒
游乐帐篷
手偶
沙滩玩具
足球
滑板
推拉玩具
 
多米诺
 
回力车
地板拼图
其他
纸质家具
其他
其他
其他
其他
音乐玩具
其他
其他
其他
其他
其他
 
其他
 
 
 
 
其他

 
    其中毛绒类的休闲类动漫形象玩具是最受广泛授权市场广泛关注的类型,几乎每一种授权的动漫品牌都进行了对毛绒玩具的开发,也普遍取得了良好的销量。如流氓兔、海绵宝宝、哆啦A梦的布绒玩具都深受消费者的喜爱。值得注意的是,近些年动漫品牌授权生产的积木玩具、七巧板、魔方、点读笔等益智类学习玩具在市场上有较大的发展。例如纽曼在获得《天线宝宝》的品牌授权后,将《天线宝宝》中的丁丁、迪西、拉拉、小波的形象与自己的产品相结合,开发了6款不同形式的“纽曼天线宝宝点读笔”,也因此迅速在点读笔市场上赢得一席之地。
 
2、服装、配饰、鞋帽行业(Softline)
 
    动漫品牌授权开发的服装、鞋帽主要集中在儿童和青少年这两大消费人群,几乎涵盖了这一领域内的所有商品。此外,抱枕、靠垫、围裙、饰品等服饰的周边产品也被容纳其中,成为动漫品牌授权开发的市场,见表3.2。
 
3.2 服装、配饰、鞋帽行业动漫品牌授权细分表

Softline
服装
配饰
鞋类
婴儿服装
包类
运动鞋
儿童服装
汽车配饰
靴子
青少年服装
宠物用品
拖鞋
睡衣
珠宝
人字拖
内衣
手表
沙滩鞋
健身衣
眼镜用品
保健鞋子
泳衣
头饰
其他
毛衣
袜类
 
羽绒服
雨衣
 
运动衣
雨伞
 
牛仔衣
其他
 
其他
 
 

 
    在具体的授权操作中还可以对儿童服装和青少年服装市场从年龄和性别上做进一步地细分,从而充分挖掘品牌的价值。上海华度服饰有限公司是迪士尼品牌卖场渠道的专项授权商,2009年,上海华度服饰获得迪士尼旗下米奇、小熊维尼、公主系列和赛车总动员四个商标形象14岁以上青少年服装的授权,主营迪士尼品牌的时尚休闲装及部分时尚箱包产品,开发了大量以授权形象为主题的服装、箱包,这些产品的色彩鲜艳,引人注目,加上米奇、小熊维尼等动漫的造型而显得更加可爱有趣,深受大众的喜爱。
 
    此外,值得注意的是,近年来动漫品牌授权在汽车装饰上的产品开发也越来越突出,例如韩国流氓兔的汽车装饰产品,包括流氓兔红色绒布骨头枕、安全带和流氓兔方向盘套,产品及实用又不失时尚、生动。
 
3、文具行业(Stationery)
 
    文具是动漫的主要受众群——学生的主要消费品,也是动漫品牌授权开发衍生产品的主要领域之一。目前市场上围绕动漫品牌开发的文具非常之多,几乎涵盖了文具的所有类别,见表3.3。
 
3.3 文具行业动漫品牌授权细分表

Stationery
艺术用品
剪贴簿
派对用品
纸品
文具用品
电脑文具用品
工艺套装
贴纸本
派对礼品套装
贴纸
橡皮
鼠标
邮票
剪贴簿
派对帽子
地址簿
铅笔
电脑包
印台
自传本
派对蜡烛
笔记本
圆珠笔、钢笔
鼠标垫
彩色铅笔
相册
其他
海报
卷笔刀
显示器配件
蜡笔
其他
 
装订本
成人办公文具
U盘
绘画套装
 
 
信封
其他
其他
笔刷
 
 
纸品套装
 
 
其他
 
 
日历
 
 
 
 
 
其他
 
 

    一些企业通过获取动漫品牌授权,在文具市场上独树一帜,取得了不小的成绩。如中山市联众文具礼品有限公司根据迪士尼公司授权开发了米奇(米老鼠)、公主系列学生文具,包括桶装水彩笔、笔袋、自动削笔刀、文件袋和毛绒笔筒等,并且不断在样式上推陈出新,开发满足市场需要的新潮学生文具,产品深受消费者的喜爱,也因此在美国举办的迪士尼2008年全球文具高峰会上荣获了大中华区2008年度最佳授权商奖。
 
4、日用品行业(Hardline)
 
    这一类生产品涉及的内容较多,几乎了涵盖生活的方方面面,在电话、台灯、小夜灯、风扇、吹风机、收音机等家庭电器,口杯、浴室喷嘴、手巾架、拖鞋和造型地垫等洗浴用品,以及靠枕、床上套装等床上用品,甚至保温杯、烟灰缸、储蓄柜等一些生活用品上都可以看到熟悉的动漫形象的身影,见表3.4。
 
3.4 日用品行业动漫品牌授权细分表
 

 
 
5、快速消费品行业(FMGG)
 
    在快速消费品内的动漫品牌授权主要涉及方便食品、休闲食品、饮料、个人护理用品等使用周期较短,一次性投资较小的产品,具体可见表3.5。
 
3.5 快速消费品行业动漫品牌授权细分表

FMCG
面类
饮料
糖果
烘烤类
零食
冷冻食品
水果
个人护理用品
速食面
软饮
巧克力
蛋糕
坚果
雪糕
凤梨
海绵
杯装面
健康饮料
软糖
饼干
炸马铃薯条
 
 
尿布
袋装面
中药饮料
硬糖
面包
 
 
 
纸巾
 
运动饮料
 
 
 
 
 
洗发水&沐浴露
 
 
 
 
 
 
 
牙齿护理用品
 
 
 
 
 
 
 
家庭必需品
 
 
 
 
 
 
 
保健用品

 
    2008年,在金融危机和三聚氰胺双重危机的背景下,伊利通过授权允许,在其QQ星系列产品的广告、促销品、公关活动中使用哆啦A梦的动漫形象,使得伊利QQ星迅速打开了市场,大获成功。
 
6、数码娱乐行业
 
    数码娱乐行业的产品主要包括图书、音像、电子产品这三类,见表3.8,其中图书和音像是动漫品牌授权最为普遍的领域。
 
3.7数码娱乐行业动漫品牌授权细分表
 
 

 
 
    图书:依托动漫角色出版的图书产品,以儿辅教材和儿童读物为主。例如迪士尼将旗下的小熊维尼、米老鼠等品牌以授权的形式出版了诸如《小熊维尼经典故事丛书》《米老鼠彩图儿童英汉词典》等一系列的图书。
 
 

 
3.1:《小熊维尼经典故事丛书》
 
    音像:从功能上主要可以划分为儿辅教材和视听娱乐产品,从形式上主要包括原声音乐CD、动画片VCD和DVD三大类。动画电影原声音乐CD,是将动画电影的原声音乐录制为CD唱片的形式进行销售的产品。国内外许多卖座的动漫作品如国外的动漫电影《海底总动员》《狮子王》《冰河世纪》《功夫熊猫》以及国产的动画片《宝莲灯》都授权出版了相应的原声音乐CD,它们的电影原声CD都取得了不错的销量。动画片VCD,指的是以MPEG1等标准压缩视频动画形式。动画片DVD,则是将动画影片以更高清晰度的DVD视频格式进行压缩的动画影片产品。此外,近年还出现了蓝光DVD等更高清晰度的压缩产品。2010年热映的《阿凡达》就分别授权出版了普通DVD和蓝光DVD两种规格的音像。
 
    以上所列举的6个类别的动漫品牌授权业务,仅仅是成千上万种动漫品牌授权所涉及的衍生产品中最为常见的领域,在动漫品牌授权市场还有许多未开发或尚未引起足够的领域可待后人发掘。在我国,动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大。
 
 

 
3.2:《海底总动员电影原声CD》
 
    目前我国每年文具的销售额为人民币600亿元,儿童食品每年的销售额为人民币350亿元,玩具每年的销售额为人民币200亿元,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。此外,动漫爱好者、消费者正在以几何级数增长,这个巨大的市场充满了商机。据国内领先的娱乐产业研究机构艺恩咨询发布的《2010中国动漫产业投资研究报告》显示,至2012年前,中国动漫衍生品市场规模年均增长率将维持在30%左右,艺恩预计,在2009年129亿元的基础之上,2012年中国动画衍生品市场规模将达到220亿元,如图3.4。
 
 

 
3.4:2012年中国动漫衍生品分类市场规模

文章来源:吴创宇著《品牌授权动漫发展之道》,未经许可不得擅自转摘。

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