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动漫品牌授权的主体是指什么?

时间:2013-01-15 09:32来源:未知 作者:admin 点击:
动漫品牌授权商(Licensor),是指动漫授权资产的最初拥有者或出让方,动漫品牌授权商将自己所拥有的动漫商标或品牌以合同的形式授予动漫品牌经营商使用在他们的商品或服务上,为对方提供一定的人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助,并向动漫品牌经营商收取相应的费用。

    动漫品牌授权是品牌授权的一种,是指动漫形象授权商将自己拥有或代理的动漫品牌或商标及造型图案(Design) 等无形资产以合同约定的方式授权给动漫品牌授权经营者,动漫品牌授权经营者按照合同规定从事经营活动,并向授权者支付相应的费用,同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。以动漫品牌为纽带,动漫品牌授权成了各方相互协同合作的一个产业,按着规范的流程运作。在动漫品牌授权产业中有着各种各样的参与者,包括动漫品牌授权商、动漫品牌被授权商、动漫品牌授权咨询公司、动漫品牌顾问、律师事务所、动漫品牌传播合作商等等,分别承担不同的职责,共同促进了品牌授权业健康协调的发展。而其核心产业链主要由动漫品牌授权商和动漫品牌被授权商组成,其中授权商包括动漫品牌授权商(Licensor)、动漫品牌授权代理(licensing-agent),被授权商则指的是动漫品牌授权经营者(Licensee)。
 

    动漫品牌授权商(Licensor),是指动漫授权资产的最初拥有者或出让方,动漫品牌授权商将自己所拥有的动漫商标或品牌以合同的形式授予动漫品牌经营商使用在他们的商品或服务上,为对方提供一定的人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助,并向动漫品牌经营商收取相应的费用。例如推出超人形象的华纳公司;拥有米奇、唐老鸭、小熊维尼、海底总动员等著名动漫形象的迪士尼公司;制作天线宝宝的英国BBC国家广播公司;推出“海绵宝宝”和“爱探险的朵拉”的Viacom公司都是著名的动漫品牌授权商。
 

    动漫品牌授权成功的前提在于被授权的动漫品牌一定要在版权、商标权等法律的保护之下,这种知识产权的法律保护让授权商能够合法的保护旗下动漫品牌的独特特征,安全地通过投资、推广他的动漫品牌并且从有价值的授权中获益。
 

    动漫品牌授权商需建立、推广他们的品牌的设计和图像等,提供设计样本给动漫授权经营商,作为其正确使用授权动漫品牌的指南。授权商应就经营商对品牌的使用作适当的监控,认真严格审查经营商提议的全部产品的样品,以防止错误的使用造成对品牌的损害。若缺乏对经营商生产的产品的高品质的控制,会导致对授权品牌的损害。
 

    动漫品牌授权代理(licensing-agent),是指由品牌授权者指定的,全权代理某一地区授权业务的公司,是品牌授权商和品牌授权经营商的中间人,肩负起处理两者之间关系的重要责任,并收取权利金的一定比例作为回报。如广州艺洲人文化传播有限公司就是中国著名的品牌授权代理公司,旗下代理品牌包括海绵宝宝,爱探险的朵拉,Domokun,Myoo,恐龙宝贝,小马宝莉,忍者神龟及Brightma的著名艺术家作品等等。
 

    这些代理人为他们的客户——品牌授权商——在诸如合同谈判、品牌授权批准过程中承担职责。在韩国的动漫授权业,几乎所有的动漫创作公司或创作者都通过代理商为其发展海外市场,除了因为一般创作者财力有限外,也与其他如语言沟通、行销专长、谈判技巧等客观因素有关。
 

    动漫品牌授权经营者(Licensee),是授权资产被许可使用方,即获得动漫品牌授权商的授权,允许在合同约定的范围内使用其品牌的公司,通常为拥有一定生产、销售规模和具有一定资历的生产厂家,他们不享有品牌的所有权,需向动漫品牌授权商支付相应的品牌使用费。动漫品牌授权经营者的责任在于产品的设计、生产制造以及分销,产品的设计需报品牌授权商审查、生产的产品的品质也受到授权商的严格控制。例如美特斯邦威是《变形金刚2》和《变形金刚3》的授权经营商,被允许在其生产服装上使用变形金刚的形象,其所有关于变形金刚的产品设计都需在送交《变形金刚》的版权所有方孩之宝公司审核通过后方可使用。


 


 
    目前在动漫品牌授权领域,比较流行的运作模式主要有两种:
 

    一种是以迪士尼为代表的直营模式,也就是说,迪士尼在授权方面均由公司自己来把关,迪士尼公司与被授权商之间不存在作为中间商的第三方,这种直营模式的好处是,动漫品牌的直接拥有者和动漫品牌的授权经营者能够直接沟通,在设计、用色等产品开发环节中能够严格把关,从而也保证了品牌定位的准确性和被授权产品的品质,降低了品牌授权的风险。但同时,由于旗下品牌过多或授权领域较广,也会给公司自身带来管理方面的问题,这就要求品牌拥有者建立一套完整的品牌授权体系,以便更好地操控授权业务,使品牌利益最大化。
 

    第二种动漫品牌授权的运行模式为代理授权,即动漫品牌的直接拥有者将一定时间和范围内的品牌授权业务委托给一些专门的品牌授权综合服务提供商,由这些品牌授权综合服务提供商也就是授权代理商来具体向其他授权经营者进行授权,整合了上下游资源,提供品牌授权的后续增值服务。这些专门的动漫授权代理商旗下往往拥有众多不同类型的覆盖多层级受众群体和受众区域的动漫品牌,形成多品牌矩阵模式,以满足不同行业、不同定位的公司的需要。例如,广州艺洲人文化传播有限公司就是一家集版权交易、音像制品、电视发行、动画片投资制作及品牌授权以及玩具渠道开 发于一体的专业的品牌授权管理公司。公司旗下云集了“海绵宝宝”、“爱探险的朵拉”、“MYOO”、“Domokun”、 “恐龙宝贝”等知名动漫卡通形象,至今已成功授权包括毛绒公仔、书包、玩具、首饰挂饰、家居用品、糖果等在内的商品10000多种。公司曾于2010年荣获中国年度十大动漫玩具制造(品牌授权)奖,于2011年荣获亚洲授权业大奖第七届最佳授权代理商奖。
 

    在动漫品牌授权的过程中,动漫品牌授权商(Licensor)、动漫品牌授权代理(licensing-agent)、动漫品牌授权经营者(Licensee)将根据动漫品牌的特点,并综合各方面因素选择适合自身发展的授权方式相互协作,常见的几种品牌授权方式已在第三章第一节“品牌授权的分类”中详细阐述过,这里就不再赘述。值得注意的是,在授权双方签订授权合同时,通常会对授权权限进行约定,包括,时间、区域、使用方式、数量、是否独家等。
 

    在动漫品牌授权运作中的收费方式方面,可包含以下三种:
 

1、固定金额收费方式
 

    也就是买断经营的方式,指的是在授权年度内,被授权商向品牌授权商一次性或多次性的支付固定的授权使用费用,获得某一领域衍生产品的开发权,商品的获利全部归被授权商所有。
 

2、纯分成收费方式
 

    分授权产品类别/分期  在约定的合作期限内,根据被授权商所生产的衍生产品的利润,品牌授权商享有每年提取固定比例的授权使用费用的权益。计算公式:版权费=Q×P×R(Q:授权商品生产数量,P:授权商品零售价,R:授权金比率)
 

3、保底收费,如有超出再分成的方式
 

    这种收费方式以计件为基础,按售出/生产数量计算授权费。在约定的合作期间内,授权经营企业设定每年最低的销售目标,在最低的销售目标的基础上品牌授权商根据固定比例提取授权使用费,超额完成的部分,品牌持有人仍有继续按照约定比例提取超额授权使用费的权益。
 

    保底分成的方式具体又可分为两种:(1)累计计算,在授权期限内自始自终累计计算授权费,超出保底时再支付分成;(2)区分计算,不交叉抵扣,包括:A、分期不交叉抵扣。授权期分成若干段,各段之间的授权费独立计算,即使超出保底也不与其他期的保底金交叉抵扣;B、分品类不交叉抵扣。授权产品品类分成若干类,各类之间的授权费独立计算,即使超出保底也不与其他类的保底金交叉抵扣;C、分期+分品类不交叉抵扣,即以上两种方式并用,这种方式则更为复杂。
 

    一般而言,作为品牌授权商都是采用第3种保底收费为主流模式,其余的固定金额收费方式和纯分成收费方式都只出现非常特殊的情况下。
 

文章来源:吴创宇著《品牌授权动漫发展之道》,未经许可不得擅自转摘。

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